จำได้ไหมก่อนที่จะเกิด เรื่องอื้อฉาว Cambridge Analyticaเมื่อแบรนด์และผู้เผยแพร่กังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง News Feed ของ Facebook ต่อไปนี้เป็นการทบทวนจากโพสต์อย่างเป็นทางการ ของ Facebook เมื่อเดือนมกราคม”เนื่องจากพื้นที่ในฟีดข่าวมีจำกัด การแสดงโพสต์เพิ่มเติมจากเพื่อนและครอบครัว และการอัปเดตที่จุดประกายการสนทนา หมายความว่าเราจะแสดงเนื้อหาสาธารณะน้อยลง
รวมถึงวิดีโอและโพสต์อื่นๆ จากผู้เผยแพร่หรือธุรกิจ .
ในขณะที่เราทำการอัปเดตเหล่านี้ เพจอาจเห็นการเข้าถึง เวลาในการดูวิดีโอ และการเข้าชมจากการอ้างอิงลดลง ผลกระทบจะแตกต่างกันไปในแต่ละเพจ ซึ่งขับเคลื่อนโดยปัจจัยต่างๆ รวมถึงประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาผลิตและวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับเนื้อหานั้น”
สำหรับผู้ประกอบการและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก วันเก่าๆ ของการเข้าถึงแบบออร์แกนิกแบบฟรีๆ ถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 1.4 พันล้านคนต่อวัน ของ Facebook ได้สิ้นสุดลงแล้วอย่างเป็นทางการ แต่แทนที่จะใช้แพลตฟอร์มนี้ ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ จำนวนมากจะมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาบน Facebook ในปี 2560 Facebookสร้างรายได้จากโฆษณาเกือบ 4 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 49 เปอร์เซ็นต์จากปี 2559 เนื่องจากรายงานใหม่แสดงให้เห็นว่าราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาบน Facebook เพิ่มขึ้น 43 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้ว เกจิคาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นในปีนี้เนื่องจาก ภาพรวมโฆษณาบน Facebook กำลังแข่งขันกันมากขึ้นกว่าเดิม และ ณ วันนี้ ยังไม่มีใครคาดเดาได้ว่าการ #ลบเฟสบุ๊ค จะมีผลกระทบอะไร
ที่เกี่ยวข้อง: 7 กลยุทธ์ในการเพิ่มจำนวนผู้ชม Facebook ของคุณ
เราได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ Facebook สี่คนที่แบ่งปันความคิดเกี่ยวกับเทรนด์ Facebook ที่สำคัญที่จะครอบงำในปีต่อ ๆ ไป โดยรวมแล้ว ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ได้ลงทุนกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อโฆษณาบน Facebook ให้ประสบความสำเร็จ ทั้งสำหรับตนเองและในนามของธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ หลายร้อยแห่ง ผู้ประกอบการควรอ่านอย่างละเอียดและปฏิบัติตามคำแนะนำเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขันโดยใช้โฆษณาบน Facebook ในปี 2018 และปีต่อๆ ไป
ผู้เชี่ยวชาญ Facebook: เดนนิส หยู
เครดิตรูปภาพ: Facebook
CTO ของ BlitzMetrics Dennis Yu เป็นวิทยากรที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลเกี่ยวกับการตลาดบน Facebook และเป็นผู้เขียนร่วมของ “Facebook Nation” ซึ่งเป็นตำราเรียนที่สอนในวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยกว่า 700 แห่ง เขาเป็นอดีตหัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ของ Yahoo! และได้ร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Golden State Warriors, Rosetta Stone, Nike, Adidas และอื่นๆ
Dennis Yu กล่าวว่าการมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยพื้นฐานมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการอยู่รอดของ Armageddon ที่กำลังเกิดขึ้น ค่อนข้างยากที่จะเพิกเฉยต่อคำแนะนำนี้ที่มาจากผู้นำในอุตสาหกรรม ซึ่งบริษัทได้จัดการการลงทุนค่าโฆษณาบน Facebook มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในบัญชีต่างๆ
หยูเชื่อว่า Facebook ทำลายการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของเพจ
มานานแล้ว และหลายคนที่เรียกตัวเองว่า “กูรู” กำลังใช้ข่าวล่าสุดเพื่อปลุกระดมความกลัวและได้รับความสนใจ “ไม่ต้องสนใจคนพวกนั้น! โฟกัสที่พื้นฐานแล้วคุณจะชนะ! สร้างเนื้อหาที่ดีที่สมควรได้รับการจัดอันดับ ช่วยเหลือผู้ใช้อย่างแท้จริง และคุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ [Facebook]” Yu กำหนดพื้นฐานของการโฆษณาบน Facebook ว่า “การรับรู้ การมีส่วนร่วม และการแปลง”
ที่เกี่ยวข้อง: (วิดีโอ) เวลาใดเป็นเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน Facebook
เขาสนับสนุนให้สร้างวิดีโอความยาว 1 นาทีเพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นวิดีโอด้วยเงิน 1 ดอลลาร์ต่อวันเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม Yu กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ ต้องบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงซึ่งไม่เหมือนโฆษณา โดยอ้างว่านี่คือสิ่งที่ขับเคลื่อนการเข้าถึงแบบออร์แกนิกและการมีปฏิสัมพันธ์กับชุมชน เขาแนะนำให้จัดลำดับวิดีโอความยาว 1 นาทีเพื่อแบ่งปันเรื่องราวของคุณ และเมื่อทำอย่างถูกต้องแล้ว “เราพบว่าสิ่งนี้ยุติลงอย่างแน่นอน!”
เขาอธิบายเพิ่มเติมว่ากระบวนการนี้นำไปสู่การแปลงและการขายได้อย่างไร “สิ่งนี้แสดงให้เห็นเป็นการเข้าถึงแบบไวรัล ซึ่งคุณตอบกลับพวกเขาในรูปแบบชุมชน และคุณสามารถรวบรวมที่อยู่อีเมลของพวกเขาและเชิญพวกเขามาที่เว็บไซต์ของคุณ ทำการตลาดข้ามช่องทางและ จากนั้นคุณจะสามารถกระตุ้นยอดขายได้ทั้งที่ร้านค้า ผ่านทางรายชื่ออีเมลของคุณ หรือผ่านผู้คนที่มีแนวโน้มว่าจะค้นหาคุณใน Google มากขึ้น นั่นคือสิ่งที่กำลังเร่งดำเนินการอยู่ในขณะนี้”
ผู้เชี่ยวชาญ Facebook: จัสติน ลอฟตัน
เครดิตรูปภาพ: Facebook
credit: sellwatchshop.com kaginsamericana.com NeworleansCocktailBlog.com coachfactoryoutletswebsite.com lmc2web.com thegillssell.com jumpsuitsandteleporters.com WagnerBlog.com moshiachblog.com
