ความคิดเห็นที่แสดงโดยผู้ร่วมให้ข้อมูลผู้ประกอบการเป็นของตนเองการตลาดเป็นกีฬาที่มีผู้ชม เราทุกคนสามารถเรียนรู้จากกันและกันได้โดยการสังเกตสิ่งที่แบรนด์ทำในตลาด แม้ว่าเราจะไม่มีงบประมาณมากก็ตามโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราพบว่าแบรนด์ต่างๆ สร้างความฮือฮาในศาลของโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อยๆ และมีบางอย่างที่ต้องเรียนรู้จากแบรนด์เหล่านี้ทั้งหมด: ดีและไม่ดี เราจะพูดว่าไม่ดี
ความผิดพลาดของกลยุทธ์การตลาดเป๊ปซี่โค
ช่วงเวลาการตลาดที่สมควรเป็นข่าวที่สุดช่วงหนึ่งมาจาก PepsiCo ซึ่งพาดหัวข่าวเกี่ยวกับขนมขบเคี้ยวที่ออกแบบมาสำหรับผู้หญิง Twitter ลุกเป็นไฟเหมือนต้นคริสต์มาสที่พูดถึง “Lady Doritos” โดยขอให้ CEO Indra Nooyi ให้ความสำคัญกับประเด็นที่ใหญ่กว่าที่ผู้หญิงกำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้ แม้แต่เอลเลนก็มีบางอย่างที่จะพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้!
บทเรียน: ก่อนประกาศต่อสาธารณะ ให้เตรียมแทร็กข้อความที่คุณได้ตรวจสอบกับคนใกล้ชิดที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างสมเหตุสมผล จากนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจจิตสำนึกที่ยิ่งใหญ่กว่าที่เกิดขึ้นในโลก และพิจารณาในทุกสิ่งที่คุณพูดและทำ
ที่เกี่ยวข้อง: 10 ผู้มีอิทธิพลทางการตลาดที่ผู้ประกอบการทุกคนสามารถเรียนรู้ได้
แกะ
เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราเพลิดเพลินกับโฆษณาซูเปอร์โบวล์ทั้งบุฟเฟ่ต์ ซึ่งโฆษณาหลายชิ้นให้คะแนนผู้บริโภคค่อนข้างดี แต่โฆษณาชิ้นหนึ่งกลับไม่เป็นไปตามที่บริษัทหวังไว้ Ram Trucks ใช้คลิปพากย์เสียงจากคำปราศรัยของ Dr. Martin Luther Kingที่พูดถึงการบริการ และในบริบทของโฆษณา มันดูไร้มารยาท
บทเรียน: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณสอดคล้องกันทั่วทั้งกระดาน ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอไปจนถึงสื่อการตลาดและข้อความทั้งหมดของคุณ
ที่เกี่ยวข้อง: 4 วิธีในการทำตลาดธุรกิจของคุณฟรี
ความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาด
LL บีน
LL Bean ผ่านทาง Facebook และช่องทางการติดต่ออื่น ๆ ประกาศว่า บริษัทไม่มีการรับประกันตลอดอายุการใช้งานอีกต่อไป แต่เป็นนโยบายการคืนสินค้าหนึ่งปีพร้อมกับการพิจารณาเพิ่มเติมสำหรับข้อบกพร่องที่เกิดขึ้นหลังจากนั้น โดยพื้นฐานแล้วบริษัทตำหนิผู้ที่ละเมิดนโยบายที่ต้องกำจัดมัน
ถึงกระนั้น ลูกค้าหลายคนอธิบายว่าการรับประกันตลอดอายุการใช้งานเป็นเหตุผลเดียวในการซื้อและเหตุผลเดียวสำหรับคะแนนราคา LL Bean เงียบไปครู่หนึ่งและปล่อยให้ลูกค้ารายอื่นแก้ต่างโดยอธิบายความสมเหตุสมผลของนโยบายและความจำเป็นในการสนับสนุนนโยบายธุรกิจที่ยั่งยืน ฉันเข้าร่วมในตัวเองจริงๆ! เป็นผลให้สิ่งที่อาจเป็นข่าวร้ายกลายเป็นรายการที่ไม่เป็นข่าวอย่างรวดเร็ว
บทเรียน: ให้ผู้ภักดีพูดในนามของคุณทั้งในยามดีและยามร้าย
คนอื่นสามารถมีอิทธิพลต่อคุณมากกว่าที่คุณจะมีอิทธิพลต่อตัวคุณเอง
ซีวีเอส
CVS ผู้ค้าปลีกประกาศว่าจะไม่รีทัชภาพถ่ายในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ความงามของตนอีกต่อไป และจะประทับตราหรือติดป้ายกำกับแบรนด์อื่น ๆ ที่ยังคงรีทัชหรือเปลี่ยนแปลงภาพต่อไป ในความพยายามที่จะส่งเสริมความนับถือตนเองในเชิงบวกและมาตรฐานความงามที่ดีต่อสุขภาพ เมื่อพิจารณาร่วมกับการตัดสินใจยุติผลิตภัณฑ์ยาสูบเมื่อไม่กี่ปีก่อน ความเคลื่อนไหวนี้ได้รับการประกาศให้เป็นชัยชนะอีกครั้ง
บทเรียน: สร้างแพลตฟอร์มที่ทรงพลังที่ผู้คนสามารถสนับสนุนและนั่นคือหัวใจหลักของสิ่งที่คุณทำ และยึดมั่นในสิ่งนั้นโดยทำซ้ำด้วยความคิดริเริ่มที่สอดคล้องและสร้างสรรค์ซ้ำแล้วซ้ำอีก
ที่เกี่ยวข้อง: 10 กฎหมายของการตลาดโซเชียลมีเดีย
เกอร์เบอร์
หลังจากผู้สมัครกว่า 140,000 คนเป็นโฆษกของ Gerber แบรนด์ได้เลือกทารกคนแรกที่เป็นโรคดาวน์ซินโดรมหลังจาก 90 ปี ซึ่งได้รับการปรบมือทันทีบนโซเชียลมีเดีย แบรนด์ประกาศลูคัสในรายการทูเดย์โชว์ Bill Partyka ซีอีโอของ Gerber กล่าวในการแถลงข่าวว่า “รอยยิ้มแห่งชัยชนะและการแสดงออกที่สนุกสนาน” ของ Lucas ทำให้เขาได้รับบทบาทนี้ และจากรูปลักษณ์ของภาพ ทุกคนสามารถเข้าใจได้ว่าทำไม ในช่วงเวลาหนึ่ง Gerber ได้พิสูจน์มนต์ที่ยึดถือมาอย่างยาวนานว่า “เด็กทารกทุกคนคือ Gerber baby”
บทเรียน: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสื่อการตลาดของคุณสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ — และทัศนคติทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ
การตลาดเป็นกีฬาที่มีผู้ชมอย่างแน่นอนสำหรับแบรนด์ใหญ่และเล็ก ให้ความสนใจกับสิ่งที่มีอยู่ในตลาด และคุณจะได้เรียนรู้สิ่งต่างๆ ที่คุณสามารถนำไปใช้ในเชิงบวกกับแผนการตลาดของคุณได้เช่นกัน
credit:websportsonline.com BizPlusBlog.com billygoatwisdom.com gaspreisentwicklung.com samesfordblog.com hideinplainwebsite.com vessellogs.com OsteoporosisTreatmentBlog.com rockawaylobsterhouse.com annuairewebfr.com
